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腾讯世界杯广告超新浪营销价值受认可

发布时间:2019-05-14 23:14:34

随着南非世界杯落下帷幕,各门户的世界杯营销大战也终见分晓。截至7月12日清晨5点,腾讯以48家广告主数量远超新浪44家,搜狐、易分别以23家、10家居位三四名。其中,腾讯以高达22家的栏目冠名广告主问鼎门户站。凭借在广告主数量、质量上的“双料”,腾讯实现全面超越,彻底改写了世界杯“门户四强”的营销格局。同时,大量高端、优质客户在腾讯呈现的多样化广告形式,也成为本次世界杯亮点,确立了互联体育营销的新标杆。

高端齐聚 竞品同台

广告主质量一向是衡量平台价值的重要标准,特别是高端广告主的选择,通常被视作营销发展趋势的风向标。在本届世界杯中,腾讯荣获了多高端企业主的青睐。在腾讯世界杯的48家广告主中,覆盖了汽车、通讯、服饰、快消、医药等多个行业,其中不乏微软、耐克、可口可乐、沃尔沃、中国移动、联想等国际国内龙头企业,腾讯在高端客户群中的影响力充分显现。

特别值得一提的是,在腾讯的广告主名单上,有22家企业品牌是以冠名情势投放,近50%的冠名比例甚为罕见;另外,汽车类企业客户占据了本次腾讯广告主总量的30%,这在以往的体育赛事营销中也是很少出现的。这两项指标的刷新,使得门户体育营销的评判标准被再度提高。

与此同时,在腾讯世界杯平台上,多家高端竞品同台“竞技”随处可见,成为本届世界杯营销的新现象。比如可口可乐与百事可乐,耐克与阿迪达斯,移动G3与电信3G等,腾讯已成为大型体育赛事不可或缺的络营销平台。

亿时代平台创体育营销奇迹

“世界杯报道和营销上的专业和创新是此次赢得高品质广告主青睐的主要原因。”腾讯总陈菊红说,强大的平台和的资源进一步使营销创新释放出巨大能量。

对于广告主而言,品牌暴光是一个标准指标,除此之外,有多少目标及潜在消费者与自身的品牌有效互动,是衡量体育营销成功的关键。随着腾讯同时人数过亿,腾讯世界杯同样迎来“亿时期”,据腾讯公然数据显示,从6月11日截至7月12日清晨5点,腾讯世界杯日均PV4.7亿,日均UV 3891万。巴西对阵荷兰的单场比赛竞猜人次超过1.02亿,创下世界杯单场竞猜纪录。腾讯专为友打造的球迷中心,直接注册用户到达1209万,竞猜的参与人数达到5376万,成为本届世界杯门户互动产品之。这一切既为企业带来大量暴光,也为用户提供更多参与、体验和分享机会,满足企业品牌深度营销的需求。

“要取得营销成功,必须要有如腾讯一般的得力伙伴。”可口可乐公司中国整合营销总监嘉景荣先生(Andres Kiger)表示,企业品牌要想在络营销上获得成功,首先要有一个强大的主题,其次是一个合适的时机,再次要融入消费者的生活,必须要有得力的伙伴。很显然,充分具有了这四个条件的腾讯,成为了广告主在本届世界杯的营销主场,以多的品牌展示赢得了业界的认同。

业内人士分析,腾讯世界杯没有像其他门户一样,单纯依靠提高广告曝光幅度来吸引广告主,整个专题页面干净高效,在不干扰用户体验的条件下,赢取了多广告主的认同,充分表现出腾讯在流量和影响力上的自信。2010年,通过南非世界杯,腾讯再次证明了本身的营销价值。在未来,面对腾讯强大的平台和创新的报道模式,以及广告主对腾讯营销模式的广泛认可,其他门户站将很难在营销上实现超越。

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