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你没看错这是营销界个由算法工程师撰写

发布时间:2019-05-14 18:37:58

近日,蓝色光标小蓝机器人家族产品iDataBot营销数据平台2.0版本全面上线,同时推出了一份新能源汽车上市整合营销数据方案,这是营销界首份由算法工程师撰写的整合营销方案。该方案不仅全面展现了如何在iDataBot平台上以更多的数据分析维度指导和应用到真实的营销业务场景,提升营销人员的策划产出效能,同时也展现了蓝色光标将数据科技与营销服务深度融合的能力。

iDataBot全新营销洞察页

2018年8月初,小蓝机器人正式发布以来,一直备受外界关注。一个月来,小蓝机器人家族的多款新产品已经运用到实际营销项目中。其中,撰稿机器人妙笔,已经在蓝色光标内部与汽车、消费品、互联、地产等企业展开了合作,陆续改编了超过100篇深度稿件,极大提高了品牌的传播效力。在产品内部融合方面,为了进一步推动数据融会和对投放项目的精细化策略输出,麦速投的场景数据和iDatabot的用户洞察数据进一步买通,通过目标用户标签分析活跃线下场景,引导线下投放策略,正在为汽车、金融等多个客户提供服务。

作为一款营销数据平台,iDataBot是基于机器学习及大数据处理技术,为营销人提供人群洞察、策略制定以及媒介规划的全方位数据及内容支持的营销产品。在过去的一个月中,蓝标大数据部的算法和数据工程师团队从真实业务场景动身,基于某新能源车企的真实营销需求,推出了新能源汽车新品上市的解决方案。

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DataBot三体方法论

值得一提的是,此次的解决方案均由算法和数据工程师团队主导完成,工程师们剖析了千万条信息,分析产出近100张图表后,通过宏观市场分析、竞争分析、用户洞察等提炼出潜在目标车主的核心价值承诺,推导出此款新能源汽车上市的整合营销传播方案。此方案有以下5个特点:

1. 对20余份权威新能源车行业报告进行微标签化处理,方便营销人可以快速选取并使用资料进行宏观市场分析,将策划案中宏观市场分析部份效率提升到60%以上。

2. 微观竞争分析引入词向量技术,以帮助营销人跳出固有的竞品对比模式,在更广阔的品类认知中来视察友商,同时采用语义分析技术,使用更贴近传播心智的方式来定义蓝海市场。

3. 人群洞察分析,整合调研数据、社交数据和移动端阅读数据,结合三体方法论进行人群潜意识发掘以获得深度洞察。

4. 深度分析20000余条汽车行业宣扬语,通过机器学习的方式,可以大批量自动生产宣传语,供策划人选择使用。

5. 项目传播规划,建立在数千个业界及蓝色光标的成功营销案例基础之上,供营销人采纳使用,大大提高了项目规划效力。

iDataBot自去年12月发布1.0版本以来,就成为蓝色光标内部比较推崇的智能营销数据产品。如今迭代升级到2.0版本,iDataBot将让营销人从数据整理、素材分析等繁杂的工作中解放出来,聚焦到更具创造性的工作中去。蓝色光标集团助理总裁章夏表示:大数据部自2014年成立以来,重要的职责之一就是把数据聚合起来,同时提供平台化产品供营销人使用。不管是做广告投放、内容运营还是公关活动,重要的是要了解用户的行动和洞察,这也是我们做iDataBot的初衷。目前iDatabot还在蹒跚学步,我们会继续与营销专家沟通,不断更新迭代,打磨出更贴近业务端的产品,以数据技术为载体为客户创造更大价值,同时提高营销人的工作效率,并促进以后的营销决策、创意产出愈加具有科学性。

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