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当娱乐营销成为品牌标配,汇源玩出了自己的style-品牌跟踪

2019-03-11 17:07:30
当娱乐营销成为品牌标配,汇源玩出了自己的style导读: 品牌是会折旧的。当品牌陪伴当时的年轻人成长起来,从小品牌成长为大众品牌时,你的品牌便有可能遭到当下新生代的“嫌弃”。这并不是他们做得不好,而是随时间流逝,大众品牌面对的“年轻人”变了,消费者变了。根据AdMaster和腾讯联合发布的《年轻洞察白皮书》,年轻人群对大众品牌的态度是:品牌要有共鸣;对小品牌的态度是:不拒绝,甚至是小众/情怀/逼格的代名词。作为20年以上的大众品牌,汇源、雕牌等都 品牌是会折旧的。当品牌陪伴当时的年轻人成长起来,从小品牌成长为大众品牌时,你的品牌便有可能遭到当下新生代的“嫌弃”。这并不是他们做得不好,而是随时间流逝,大众品牌面对的“年轻人”变了,消费者变了。根据A产后感染不良后果
dMaster和腾讯联合发布的《年轻洞察白皮书》,年轻人群对大众品牌的态度是:品牌要有共鸣;对小品牌的态度是:不拒绝,甚至是小众/情怀/逼格的代名词。作为20年以上的大众品牌,汇源、雕牌等都面临着品牌折旧的问题。如何与年轻受众形成共鸣,不陷入品牌折旧的困局?雕牌自创雕兄IP与年轻人互动,汇源则选择了与娱乐IP携手,拉近与年轻消费者的距离。 影视、明星、二次元,三管齐下圈定年轻群体年轻人群爱玩爱闹,是娱乐消费的主力军。作为大众品牌,了解年轻人群的娱乐喜好和审美,才能有效地和年轻人沟通。AdMaster数据显示,年轻人群的娱乐喜好标签有三:影视、明星、二次元。今年年初,与新生代明星——林更新深入合作,玩转“花式互动”,让汇源看到了明星在年轻群体中的影响力。但汇源并没有就此止步,而是大胆涉足影视和二次元领域:一方面,与热门影视、综艺擦出火花,携手热播剧集《人民的名义》,锁定知名IP电影《三生三世十里桃花》,试水新潮网综《吐丝联盟》,从电视屏、电影屏、到电脑屏,全方位与年轻人接触;另一方面借着二次元文化的东风,推出了《原来你是这样的汇源》卡通魔性短视频,以趣味的唱词和欢快的节奏赢得年轻人好感,并为后续的汇源开放日活动充分预热。可以说,从年初的流量小生林更新春节拜年,到开放日卡通神曲,再到联手热门影视的IP营销,汇源展现了如同“教科书”般的娱乐营销动作,让已有25周年的“国民果汁”汇源在年轻人中怒刷一波存在感。网友们都纷纷表示25岁的汇源真是越来越年轻。嫁接、延展、巧转化,三部曲转粉丝为消费者《2017娱乐营销新生态研究报告》指出,伴随移动互联网和社交媒体的不断进化,90后、00后的崛起,娱乐营销已进入3.0阶段。在这一阶段,仅是与娱乐IP嫁接还不够:对娱乐IP资源进行延展,将娱乐IP的粉丝转连花清瘟的效果好吗
化为自己的消费者,才是品牌的终诉求。娱乐营销界新晋“老司机”汇源显然深谙此道。在与超级IP《三生三世十里桃花》的跨界合作中,汇源并没有只把自己局限在IP形象上的授权合作上,如推出汇源定制版四格漫画、明星IP短视频;而是借助IP的粉丝集群效应,打造三生三世限量包装,促进IP转化。在电影上映第二日,一场知名主播cos“白夜夫妇” “吃麻小,喝果汁,聊爱情”的直播活动,在吸引累计1235万人次观看的同时,更是将品牌传播、电商渠道、产品销售贯通一气,将受众引流至产品销售端,实现真正的整合营销闭环。在刚刚过去的教师节,汇源携手《吐丝联盟》再一次进行了IP深度延展。在不超过60s的快闪小视频《强混剪教你花式祝福》中,节目选手蕊芳和知名主持人张绍刚都被深度卷入。小视频充分借用节目中两人“师生恩怨”的片段,制造冲突感和话题性,引发节目和“当事人”粉丝的关注。潜移默化间,汇源就借助教师节的契机,踏出了将观众转化为粉丝,把粉丝转化为口碑大军和消费者的步,跨越了仅仅追求品牌曝光这一单一商业诉求的阶段。早在本世纪初,商业演说家斯科特·麦克凯恩就极具前瞻性地指出:“所有行业都是娱乐业”。在品牌折旧和娱乐至死并存的时代,面对年轻消费者,娱乐营销显然是讨巧的应对品牌折旧的手段。通过以上回顾我们不难看到,明星、影视、二次元……“找准风口”的汇源,正一步步踏准年轻人的节奏,与之建立好感度和信任度,形成共鸣,在潜伏着品牌折旧压力的环境下,焕发朝气与活力。 上一篇:祈飞科技创新新零售时代 下一篇:家有购物集团2017年物流商大会召开 重磅!娱乐+社交+电商,北京太阳宫爱琴海打造全面消费新IP 北京太阳宫爱琴海5周年庆 “嗨购节”迎来了消费狂欢,联手全国的场景运营商-脸脸,战略合作伙伴口碑,科技赋能,打造好玩有趣的新零售营销模式,创下了业绩历史新纪录。双日销售同比增长106%,积分兑换1500万+,新会员注册1万+,媒体曝光量2300余万次,更产生数十个品牌的单日全城或全国销冠门店。 AKOKO开启泛娱乐营销新玩法 联动流量IP深挖粉丝经济 泛娱乐时代,能玩、会玩的品牌才是消费者的。近日,“国民烘焙品牌”AKOKO的一波波泛娱乐营销新玩法,刷爆了朋友圈,抖音、淘宝直播、唱吧APP、微博、淘新闻、搜狐视频等时下大流量的热门IP和平台,处处都有AKOKO的身影,并引发粉丝竞相参与与互动,让不少粉丝成为AKOKO的拥趸。 与虎嗅一起玩跨界,腾讯音乐娱乐展现“年轻”品牌态度 12月2日,2017虎嗅FM创新节在北京国家会议中心盛大开幕,这场号称科技界的“嘉年华”,两天吸引了上万名观众到场!其中,腾讯音乐娱乐集团联合虎嗅FM创新节跨界打造主题为“音为年轻”的年轻馆,凭借为年轻发声的态度及有趣的互动体验,频频吸引年轻人驻足打call,也让腾讯音乐娱乐成为当天受关注的品牌方之一。为年轻发声,听见年轻人的态度一方是中国在线音乐的服务领航者 “暴走的萝莉”玩转娱乐营销,助力品牌升级 10月20日,“暴走的萝莉”官方微博发出一张集结八位一线大咖的海报,瞬间该条微博的阅读量达到500万,在超短的时间内引发网友如此高的关注度。“暴走的萝莉”是一个怎样的品牌,短期内引爆热度究竟是如何做到的?记者了解到,“暴走的萝莉”是一个国内知名运动女装品牌,已连续三年位居运动女装类目线上销售名,并在三年不到的时间里累积销售产品超600万件、服务客户超200万人,并已累积达400余万 九牧暖心回归,直播+明星+网红联动娱乐营销模式探路“新零售” 一岁宝宝咳嗽怎么办身上肌肉酸痛应该吃什么药
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