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王者归来:昔日巨头能否在可穿戴市场重生?

发布时间:2020-03-27 12:11:20

鉴于智能手机产业的日趋成熟及增速的减缓,诸多厂商都将以和手环等为代表的作为下一个新的产业机会,其中近日诺基亚欲以可穿戴设备重返消费类硬件市场的传闻更是引起了业内的关注。那么诺基亚真的可以借助可穿戴设备上演曾经在手机产业的王者归来,还是重蹈其在智能手机市场惨败的覆辙?

其实自诺基亚手机业务被微软并购之后,诺基亚一度在硬件市场抱有希望,并一度推出了Nokia X和NI智能手机和平板电脑。提及手机(包括平板电脑)的创新,从之前诺基亚推出的Nokia X手机和Nokia N1平板电脑看,不管是手机还是平板,无非是Android的定制化产品,这意味着其不得不加入到惨烈的Android阵营竞争中。尽管这两款产品前期市场反映不错,宣传也甚是高调,但最后都没有了下文。据说Nokia N1平板电脑开始销售4分2秒后,销量就达到了2万台;而两天后,诺基亚宣布N1的订单数量已超过了56万台;再后来就没有后来了。至于Nokia X,据称预定量超过了千万部,但最后究竟实际卖出了多少,也没有了统计。可以说,诺基亚以智能手机和平板电脑重返硬件的尝试最终还是以失败而告终。究其原因,除了没有自己独特的生态系统外,与其在硬件市场品牌效应的大幅缩水不无关系,即在市场和用户眼中,此诺基亚非彼诺基亚。

接下来我们再看看传闻中诺基亚欲进入的可穿戴设备市场。从传闻看,诺基亚的可穿戴设备无非是智能手表或手环之类。如上所述,由于缺乏独立的生态系统,意味着诺基亚进入可穿戴设备市场与其重返智能手机和平板电脑一样,面临高度同质化的竞争(例如Android),即便是采用Linux系统,由于其更过于小众,诺基亚出头的机率更是微乎其微。另外,从目前可穿戴设备市场中尚有一定市场份额的厂商看,几乎都是在智能手机产业中具备相当品牌影响力的厂商,例如苹果和三星。据Juniper Research的市场调查,75%的受访者都表示会选择苹果或三星品牌的可穿戴设备。尽管如此,这些厂商可穿戴设备的出货量与其智能手机相比也是相距甚远。即在智能手机品牌的 光环效应 下尚且如此,那么已经没有 光环效应 ,甚至已然是品牌负面效应的诺基亚在可穿戴设备市场又能如何呢?

需要说明的是,同样是Juniper Research的调查,目前在市场和用户认可的可穿戴设备市场品牌已经多达21个,这之中既有智能手机厂商,也有专业的瑞士手表企业,可见诺基亚进入可穿戴设备市场面临的竞争对手,无论是从行业还是数量上,都不亚于其之前无功而返的智能手机产业。这种形势之下,诺基亚进入可穿戴设备市场更是难上加难。

当然还有一个最为不确定的是,目前可穿戴设备市场刚刚处在起步阶段,该产业本身还存在着诸多的挑战和不确定性。据Argus Insights最新研究报告,2014年年底前消费者对可穿戴设备的感兴趣程度达到最高峰,很多品牌可穿戴设备出货量在2014年年底圣诞节购物旺季激增。不过,此后消费者对可穿戴设备的兴趣开始大幅下挫,包括苹果的,消费者目前对其的兴趣低于去年同期。更关键的是,Apple Watch本身也存在着问题。例如研究公司 UserTesting对部分Apple Watch 用户进行调查显示,有近19%的受访者对Apple Watch第三方应用进行了抱怨,认为第三方应用的速度和质量远不如 Apple Watch 的原生应用可靠,第三方应用也是被吐槽最多的问题。种种迹象表明,Apple Watch并非像业内之前预估的那般大卖,且未来也同样充满变数。看来,可穿戴设备市场未来究竟如何还不好说,但可以肯定的是,依照诺基亚目前的实力,是绝对不会成为引领者的,既然如此,此时进入可穿戴设备市场至少不是好的时机。

综上所述,我们认为,由于之前诺基亚重返手机和平板电脑市场的已然确定的失利及目前可穿戴设备市场存在的诸多不确定因素,如果诺基亚真的如传闻般进入可穿戴设备市场,其将难有胜算。


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