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iPhone也不能幸免智能手机行业正式宣

发布时间:2019-05-15 06:00:46

2018年即将结束。这一年产生了很多事,整体来讲大都不是什么好事。对于行业的大部分玩家来说更是如此。

金立破产了;美图卖身了;华硕宣布退出大部分市场;锤子科技危若累卵;酷派、中兴、魅族、360等等二三线的玩家们,基本上也都处于出货量大幅萎缩的状态。

这个冬天,对于行业的很多人来说格外的冷。

1

2018年9月12日,苹果发布了iPhone Xs系列。这是一代里程碑式的iPhone发布。

为何这么说呢?

由于这是iPhone11年历史上,次除了常规的处理器以外,没有任何升级的一次迭代。

让我们看看iPhone过去十年的升级历程吧:

iPhone初代:开天辟地;

iPhone 3G:全新ID,支持3G络;首次推出App Store;

iPhone 3Gs:大大加强的处理性能、首次支持视频拍摄;

iPhone 4:全新ID,革命性的视膜屏幕;

iPhone 4s:首次推出Siri语音助手;

iPhone 5:全新ID,全新4寸屏幕,全新Lightning接口

iPhone 5s:首次引入指纹识别模组,改变了解锁的交互;

iPhone 6:全新ID,首次引入大屏设计;

iPhone 6s:全新的3D Touch交互;

iPhone 7:全新ID,首次支持双摄;

iPhone X:全新全面屏ID;结构光Face ID模组;

虽然从ID上看,苹果两年才一次大换代;但即便是s年的小改款,苹果也总是会有足够革命性的软件或硬件改进来推动智能的进化,的例子就是iPhone 5s推出的指纹识别功能。

再回头看今年发布的iPhone Xs系列。相比去年的旗舰iPhone X,升级了哪里呢?

我看了又看。

除处理器的正常迭代,苹果终于在它的第11个年头,交出了一张白卷。

毫无升级。

在我看来,这是一个标志性的事件。

这标志着:行业正式进入PC化时代了。

2

什么是"PC化"?

个人电脑,曾经也走过和一样的历程。

2017年,根据IDC数据,全球个人电脑出货量为2.59亿台。

猜一猜10年前是多少台?

2007年,全球个人电脑出货量是2.705亿台。

过去十年的PC销量,基本是一根一蹶不振的抛物线,在2012年到达3.67亿的后,缓缓下滑,直至今日仍未止跌。

英雄迟暮。PC也曾经像智能一样辉煌过。

PC的黄金时代,基本可以从90年代初开始算起。

1993年,INTEL推出了的Pentium(奔腾)处理器,开始了在处理器领域一骑绝尘之路;

一年后的1994年,Windows推出了3.2版本,首次支持了中文。我们中的大部分人对电脑的了解都是从这一年开始。

这以后的十几年,就是PC的黄金时代。

以微软+INTEL组成的Wintel同盟高举着摩尔定律的大旗,带领着PC厂商们几乎每年都在推出各种振奋人心的新产品。从DIY时期各种电脑零组件的风起云涌,各领风骚,到PC整机厂商逐步占据商用市场,再到笔记本电脑席卷全球。更快更强更轻薄的产品不断迭代,高速成长。

直到2012年。PC次迎来了衰退。

就跟智能一样:PC的竞争走到2012年,从产品形态来说,已经基本进化完成。

键盘+鼠标的输入,和显示屏+音箱的输出体系,Windows的图形化交互方式,都已经稳定许多年;Clamshell形态的笔记本也已经形成稳定的交互,厚度、重量和续航时间也都基本做到了很高的水准。要知道,2008年发布的MacBook Air,薄处仅为4mm,重量也只有1.36KG。这个数据即便是10年后的今天看,也已足够便携。

像不像今天的智能?

3

智能走到2018年,我认为其总体交互及产品形态已经基本迭代完成。

正面端到端的全面屏设计(Edge to edge display);面部辨认为主导的解锁方式;前后颗摄像头组成的模组。

更快的处理器,更好的拍照效果,更强的续航、充电性能和更轻浮的设计----这些固然会继续迭代,但是应该就是今天大家看到的样子,不会再有本质的形态和交互上的变化了。

有人会说,你太悲观了。

君不见,2018年Vivo发布了Nex系列,用弹出摄像头的方式实现了真正无刘海的全面屏?Oppo、荣耀、联想和小米纷纷推出了滑盖全面屏产品?还有ZTE的折叠屏,Vivo Nex2的双面屏。。。多少厂商前赴后继在不断突破苹果设下的限制,追求更全面的全面屏,怎么能说形态已经基本确定了呢?

首先,我不认为这些过度寻求全面屏的行动是正确的产品趋势。(参见文章:Find X和NEX超出iPhone X?你可能想多了)

其次,刘海屏也好,水滴屏也好,甚至是的挖孔屏,仍然是基于edge to edge display设计语言的渐进式优化,其实不是什么形态交互上的创新。一切都在现有的逻辑内。

至于双面屏、折叠屏,我只能说这些产品定义错得离谱了。

4

其实,个人电脑行业也经历过一样的历程。

让我们回到2012年。那年的衰退,PC厂商们当然不会坐以待毙。

2013年10月,INTEL联手众多PC厂商,高调推出了Ultrabook,超极本。超极本试图在产品形态上做出创新,推出了detachble和convertible两大品类,以变形本为品类定义,并提出了PC平板二合一的Slogan。

一时间,各家PC厂商奇招尽出,各显其能:除常见的可以拆成平板的二合一本以外,联想推出了Yoga系列可以360度翻转的产品;华硕推出了双屏的太极笔记本;所有这些笔记本均支持屏幕触控,搭配的Windows 8系统,希望彻底改变大众使用传统Clamshell形态笔记本的方式。

然而事与愿违。超极本的出现并没有挽救PC的颓势。用户对于厂商强行推广的全新形态也完全不买单,大家把超极本买回家去,其实依然是当做传统笔记本在使用,基本没有使用所谓的全新形态和交互。一切又回到了原点。

和PC一样,双面屏、折叠屏、滑盖全面屏,以及接下来几年会出现的各种产品形态上的创新和迭代,在我看来,都不会给现有智能的产品形态带来本质的改变了。

运用场景的固化带来的另一个问题是性能的过剩。尽管过去十年里Intel还在努力保持摩尔定律的迭代速度(近几年已经放缓到3年),但这种性能的提升却没有带来明显的体验提升。PC的迭代周期一再延长:即便是5年前的笔记本,今天用起来还是可以很流畅。用户几乎没有升级的需求。

对智能来讲,这一趋势也已经逐渐显现出来:2010年时,激进的玩家几近半年就要换一台新;而到了今天,大部分人的迭代周期已经超过两年。虽然今天的智能处理器的性能还远不到过剩的地步,但是离性能饱和的那一天应该也已经不远了。

5

PC化的证据是品牌集中度。

2017年,全球TOP5的品牌占据了超过60%的市场份额。如果这个数据看起来还算健康的话,让我们看看竞争格局更剧烈的中国市场:

2017年,中国市场前5大智能品牌的市场份额高达75.7%,其他品牌的占比仅为24.3%,同比下落了31%。

让我们看看PC市场吧:

2017 年全球 PC 市场的前六位:惠普、联想、戴尔、苹果、华硕、宏基,占据接近八成的市场份额,而其他厂商的份额则进一步萎缩至 22.3%。

何其类似。曾都经历过数十个品牌群雄逐鹿黄金时代的智能和个人电脑,今天都已只剩下头部玩家可以生存。

时至今日,中国圈华米OV4家以外的从业者们如果对今天的形势还没有觉悟,恐怕是有些迟钝了。

的PC化时期已经到来。

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