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有的说络营销是虚拟营销急

发布时间:2020-05-26 09:39:16

络营销:是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式;是近年来众多营销理念的进展、凝炼和升华;是促使企业开辟广阔市场,获得增值效益的马达;是连接传统营销,又引领和改造传统营销的一种可取情势和有效方法;是用信息化技术进行的全部营销活动;是提升企业核心竞争能力的一把金钥匙!

特别是,当电子商务的整体环境尚不是十分成熟的情况下,络营销将是广大企业、营销组织,特别是中小企业进军电子商务的切入点。

络经济的发展,推动了络营销理念的发展。特别是由于互联改变一切的巨大作用,和现代营销理念的成功实践,使新的营销理念层见叠出。因此,络营销理念,成了一些咨询站咨询的重点,和发财的机会。虽然在电子商务的咨询中也有类似的情况,但相对而言,络营销的咨询培训中,这类现象就更加严重。

有的说:络营销是虚拟营销;

有的说:络营销就是址推行;

有的说:上营销即上营销传播和址宣扬;

有的说:络营销是一种以消费者为导向,强调个人化的营销方式;

有的说:络营销就是整合营销;

有的说:络营销就是一对一营销;

有的说:络营销就是直复营销;

可以通过果皮渗进果肉

类似的说法还有很多、很多。但是,所有这些说法,都没有捉住络营销的核心和本质,没有跳出传统营销理念的思惟模式。更没有深入的认识络营销对提升企业竞争能力,解放生产力的重要作用;因此,对以上种种说法,我们应当重新的加以审视和研究。

1)址推行不是络营销的核心

址推行曾被认为是络营销最基本的职能之一。在几年前,乃至有人认为络营销就是址推广。他们的理由是:站所有功能的发挥都要以一定的访问量为基础,所以,址推行是络营销的核心工作。乃至有人认为:只要可以将址登录到雅虎站并保持排名比较靠前,络营销的任务就算基本完成,就意味着络营销已取得了成功。

这类看法是不正确的。

址推行只是络营销的一种手段。而不是络营销的目的。更不是络营销的全部。址推行只是在修建络营销的环境氛围。把址推行当作络营销的全部是一种雾中络营销观。 是注意力经济时代的一种观念。对络营销是一种误导。

我们之所以叫它雾中络营销观。就是由于:持这类观点的人,尚在云雾山中,未识庐山真面目。根本没有认识和掌控络营销的功能和作用,运作方法和特点。把址推行看成一个决定一切的东西,否定了络营销的丰富内涵,不但在认识上是片面的。在实践中也是站不住脚的。试想,一个没有商气的站,你拼了命去推行,也是推行不来客户的。即便这次把人家引进商人自由商人的眼光。没有商气的站,商人是不进的。没有客户资源,没有营销主体,络营销,何以展开?

应该说,在络营销中,特别是在站建立的初期,用一定的气力去做好址的推行工作是必要的,但是,址推广不是也不可能是络营销的核心。 企业建设商务站不是要养一个大花瓶。是要开辟市场,寻觅商机,销售产品,获得经济效益。猪八戒开粥厂,混个热烈是不行的。

再说,即便功能最强的搜索引擎也只能检索到全部页的大约14%到16%。明显,仅仅依托搜索引擎推行址,根本没法取得令人满意的效果。把全部的希望和寄托都放在搜索引擎上,是相当一批营销站只见页建,不见定单来的一个重要的缘由。

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2)络营销并不是轻而易举

有人认为,络进入的门坎很低,因此,络营销轻而易举。每个企业都可以轻松展开上营销。

。有人说:络营销是虚拟营销。其实,这类说法也是值得研究的。这是错把络的特点和络营销的特点同等和混淆了起来。不错,我们在展开和进行络营销的进程中,是在络的虚拟空间进行的。但是营销活动的本身,确是事实在在的。当我们与时俱进的对这类营销理念进行审视和研究时就会发现:它已被实践证实不适应我国经济发展的客观变化。因此,把这类营销理念和当今的络营销理念同等起来,混淆起来是不应当的

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